承德信息港
育儿
当前位置:首页 > 育儿

领衔跨年营销新玩法欧诗漫请开始你的表演

发布时间:2019-06-08 04:50:56 编辑:笔名
产后预防感染吃什么好
产后预防感染什么药好
人流后恢复要多久

元旦与春节作为一年中重要的节庆热点,总是会吸引化妆品界的大咖按捺不住搞事情。

珍珠美肤世家欧诗漫品牌在2017年迎来了50岁的生日。在这个意义重大的时间点上,欧诗漫以消费者关心的话题内容与丰富创新的形式,抓住天猫年货节热点,将这场跨年营销之战打得漂亮。

热点营销:魔法牌指引新年运势,大招放不停

从跳一跳到《恋与制作人》,再到《旅行青蛙》,品牌营销热点总是在随着消费者注意力的变更迭代更新。移动互联时代,究竟如何抓取消费者的注意?参透用户的参与痛点?欧诗漫抓住内容营销的热点,紧紧围绕消费者关心的话题打造生态联系。

在跨年大促中,欧诗漫将运势魔法牌与欧诗漫产品结合。手绘22张精美塔罗牌制作H5,由用户喜欢的魔法牌获得用户关心的专属新年运势,从而教育消费者收集魔法牌赢产品大礼包。构建了完整的营销生态链。

此次新年运势的H5看似简单好玩,其实是基于一个很深刻的洞察点:消费者对于未知新年的期待感和对未来的期许。带来新年好运势的初心,出于欧诗漫对时机的把握,12月-次年1月正是消费者对于新年运势期待的点。此时推出新年魔法牌H5,在带来新年好运好彩头的同时,还带来了走心更美肤的欧诗漫产品,助力消费者新年做更好的自己。精美的卡面制作和测试形式,又进一步吸引了女性用户的参与,并成功将这股魔法牌风吹到了天猫年货节。

在跨年花样百出的营销战场上,欧诗漫这支魔法牌H5成功霸屏社交圈。且不说这则阅读量超高的H5为品牌带来了多高的转化率,更重要的是在这个信息快速迭代的时代,时间抓取到了年轻人的注意力。

玩转内容:话题要辣,抓取60万人次的注意力

美妆品牌搭上天猫年货节的东风并不少见,但像欧诗漫这样,通过星座、明星、铺天盖地的微博话题包抄,一步步将跨年电商节推上高峰的品牌却少之又少。

在天猫年货节开启前,欧诗漫就联动线上线下,以微博达人同时出击的方式,进行集中式的话题轰炸。这些自带话题度与超高人气的微博话题和内容,在各个活动档期展现的效果不俗。比如过年比美、全国降雪等节气话题;哈里王子未婚妻公开,又或是《海上牧云记》热播,美人遭遇质疑;不老女神如何收割男神多样化且极具声势的营销传播,让欧诗漫将社会化营销变成了自己的拿手好戏。

在此期间,欧诗漫的品牌声量轻松覆盖超60万人次。美妆达人的测评试用、星座红的运势话题、还有八卦粉们关心的娱乐话题借助明星、IP等资源获取流量,强势传播品牌理念,将天猫年货节期间的欧诗漫声量放至无限大。

细分渠道:简单点,打造营销的天时地利人和

无论是玩转内容营销,建立与消费者之间的生态联系;还是洞察痛点,吸引消费者关注品牌发声。重要的,还是攻占各个消费场景,构建品牌的粉丝热情。2017双十一种种复杂的玩法,被无数消费者吐槽,而此次天猫年货节期间,欧诗漫以简简单单的满减形式进行大促,刷足了消费者的好感度。

在营销战役中,欧诗漫深知好的内容与用户的参与是一个工具、手段,但它不是终的目标。消费者的购买决策过程实际上可以分解为知晓品牌,考虑购买品牌,完成购买行为,分享所购买的产品使用体验。而在其他环节都已经有了欧诗漫的身影时,重要的就是吸引消费者完成购买行为。

通过2018天猫年货节,欧诗漫将购买变得简单,深受年轻用户群体的喜爱。同时,前期营销中积累的数据驱动、口碑影响等方式,结合品牌、产品等内部动力,也成功为欧诗漫的电商战役圈粉无数,热卖不止。

欧诗漫此次跨年营销战役,不仅以热销之姿为品牌在新的一年里吸纳更多的潜在消费者,保持并扩大市场占有率,维持竞争力,打响枪。更是为珍珠美肤世家欧诗漫品牌,跨入下一个奇迹般的美肤50年开了一个好头。

浙江一小学全员大行动 煤渣地里触碰“足球梦”
推进严格司法(学习贯彻党的十八届四中全会精神)
如何以创新方式应对网络安全挑战
友情链接