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培养IP用自制剧为自己造血2019iyiou

发布时间:2019-05-14 18:27:34 编辑:笔名

从10月13日上线到12月15日收官,在过去的两个月中,搜狐自制剧《法医秦明》在搜狐视频的播放量超13.5亿人次,成为人们口中的2016年度热播现象级剧。

而对于搜狐公司CEO数字英雄张朝阳来说,他眼里容不得在数据上掺水,一部剧好不好看,终还是观众说了算,一部剧值不值,终还是市场说了算。

据新传智库发布的《2016络自制剧行业白皮书》显示,2016年络自制剧年产量预计为2079集,再加上往年存货,整体市场规模突破5000集,比2009年增长了近250倍。

但问题也随之而来,虽然自制剧的数量在逐年攀升,但真正质量过硬且被观众记住,被市场认可的剧并不多见。

视频行业很疯狂,只见投入不见回报几乎成为国内视频站的诅咒,投入上亿元去购买一部剧的版权,这简直是疯了,靠广告根本无法回收成本。张朝阳近期曾表示,搜狐视频的当务之急是止住亏损,让它从一个无底洞的状态变成有底洞,将视频的盈利模式从贴片广告转向自制、向用户收费的Netflix模式。

培养IP 用自制剧为自己造血

相比于爱奇艺近年来在自制剧上的激进投入,和腾讯视频无限量的买买买模式,搜狐视频的出品量增幅平缓,更倾向于以稳取胜。搜狐作为早押宝自制剧概念的视频站,也充分展现了张朝阳对视频行业的前瞻性。以前络剧等于是拿脸盆接电视台流下来剩下来的水,现在剧可以独立发展,流量可以上10亿变成满城风雨的作品。

搜狐视频这些年已经积累下了一些优质的IP资源,如大鹏的屌丝系列、《匆匆那年》、《无心法师》、《他来了 请闭眼》等。

《法医秦明》也是如此,作为国内首部法医题材络剧,也是搜狐视频2016年在自制剧领域的全新尝试。对于《法医秦明》取得的优异成绩张朝阳表示,《法医秦明》的热播是搜狐视频在一系列自剧作品中取得的初步成功,代表搜狐视频在内容创作方面将开始迎来全新进展。

该剧曾一度占据各大数据榜单的前位,成为络热议话题。微博总话题#剧法医秦明#阅读量11.3亿,讨论量84.5万;子话题#法医秦明#、#法医秦明张若昀#、#法医秦明大结局#等共计阅读量11.3亿,讨论量127.8万,并多次登上微博话题榜和热搜榜单;《法医秦明》单日百度搜索峰值突破45万。

在盈利方式上,目前国内视频站大多参考Netflix模式,来突破视频站仅靠广告盈利的单一模式,据搜狐视频版权影视中心总经理马可透露,《法医秦明》的核心收入不是来自广告植入,而更倾向于用户付费,现在用户付费越来越成趋势和规模。

开挂的超级造星能力

面对近年来演员价格水涨船高的情况,相比于其它视频站的自制剧,搜狐视频更愿意请一些年轻演员担纲主演,把投入更多的用在编剧和制作上,从而提高自制剧的质量。

当下视频行业也存在着一些乱象,目前内容制作领域表面上很火,例如我们做了一些好剧,季很成功,也跟这些演员签了后续合约。但季成功之后,随着更多有钱的站介入,一些演员就违反合同不演了。

结果是什么?全部涌向一个地方,主创演员团队的价格天价,我们整个视听产业受害,演员收入高得离谱。张朝阳说,因此把产业搞得很乱,失去创造性。

这也是搜狐视频敢于启用新人的一个重要原因。

对于爆款自制剧来说,虽然其主演或是新人、或是三线演员,有的甚至并非专业演员,但这些演员往往能够通过一部高水准的自制剧迅速脱颖而出。

如《匆匆那年》里的白敬亭,《无心法师》里的韩东君以及《法医秦明》里的张若昀、焦俊艳、李现,这些年轻演员大多依靠搜狐的自制剧一炮而红。

而电科技也曾很多次见证了搜狐视频开了挂的造星能力,往往一部剧在开播发布会上,部分新人并没有粉丝到场助威,而开播后短短几十天,在庆功会上就能见到大批的粉丝聚集在会场门口为星生代偶像助威。

张朝阳有时也会开玩笑说,希望几位演员能够签到搜狐来,只要跟搜狐合作,永远上。

而在演员挑选上,搜狐视频有着自己的逻辑,马可表示,搜狐视频主要还是会看题材,如果拍《鬼吹灯》我们也会请一线演员,但一定要合适,比如二次元的剧不会去请陈伟霆来演。

对自制剧的把控能力

数据统计,2015年,25部改编自IP的自制剧共吸引了196.40亿的播放量;而2016年前八个月上线的23部IP改编剧也已经吸引了238.67亿播放量。从整体来看,全28.71%的IP改编剧收割了82.43%的播放量,可见IP剧具有惊人的引流效果。

但IP的价格增长速度甚至超过了北上广的房价,想要做好自制剧光靠一味大手笔的砸钱囤积IP是远远不够的,有些IP买了甚至根本不能播,就被通知下架,这关键还要看主创团队对于自制剧的把控能力。

马可表示,搜狐一直比较重视创新,这可能跟别的站不太一样,我们比较关注创新和质量,精神层面相对有一些全球视野和当代精神。并且不要按照传统电视剧创作套路来,她认为友没有时间来消费套路。

《法医秦明》虽然曾一度传出尺度过大而被下线的传闻,但依旧顺利播出,这是两个投资方还有我们平台对于整个创作原则一个把握,这也是创作上专业性,市场上有很多上线又下线的剧,友很惋惜,主创也很惋惜。马可表示。

作为一家高情商的视频站,张朝阳的策略一向是把有限的预算发挥出值,数据干净,不过度包装,信任年轻演员,宣传及时到位,已经成了搜狐自制剧的关键字。对于视频行业来说,步子迈得太大很容易伤筋动骨,用小而美的自制剧稳中求胜,是搜狐视频的坚守,也是其守住视频行业高地破局的关键。

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