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山东省委统战部组织的座谈会青岛市委统战部

2018-11-01 11:06:25

如果党政类站忽略本系统、本单位受众的需求,仅仅追求数量,甚至在不具备基本条件的情况下贸然“随大流”,则往往开通之日就是“僵尸”之时,忙了自己反而没有取得预期的效果。

近日,在中国信息化促进和中国搜索等机构联合主办的第十三届中国政务平台评估总结大会上,中央统战部信息中心主任王丕君应邀作了党政类站建设的演讲。演讲全文如下:

党政类站也是我国重要的舆论场,只有使站活跃內容有品质才能发挥好作用,思路就是把工作的资源优势转化为站传播的优势。

当前,大部分党政类站存在的其中一个硬伤就是更新不及时。主要原因在党政机关本身:一是认为党政机关本身不经常产生,因此难以解决党政类站天天有的问题;二是认为党政机关的宣传主要体现在国家重点媒体、强势商业媒体发布了没有,对党政机关的门户并没有视为宣传阵地;三是普遍存在干部只愿意埋头干活、不愿意对外宣传的思想,“怕宣传”、“宣传怕”成了一个潜意识;四是党政机关站建设者中有从业经历的人不多,特别是从事过新媒体业务的更少,这就必然出现了党政类站普遍存在的公文化、标题呆板化的公告栏、黑板报式的站形态。

其实,每一个党政机构都拥有大量的信息和产生信息,关键是要不要宣传、要如何宣传的问题。如果从近两年中央在意识形态和宣传工作总体要求上看,要求“让络空间成为激发正能量的坚强阵地”,要在宣传社会主义核心价值观凝聚共识、为党和国家工作大局营造良好舆论氛围和宣传中国特色社会主义“三个自信”等方面发挥积极作用,自然也是对党政类站提的要求,要更加积极地担当传播正能量主阵地的使命。从要形成我国意识形态主旋律的合力以及政务公开的角度看,党政机关的站也应该追求站的规范化、专业化,基本的要求和标准就是把党政类站办成一个具有性的站,而不是黑板报、公告栏式的页。

如何解决党政机关站源不足的问题呢?思路就是尽可能充分地挖掘各系统、各单位自身的信息资源,将这种工作信息资源转化为传播资源。

统一战线是我们党联系党外代表人士的部门,联络着相当数量的党外各界代表人士,这些代表人士是我国各个领域的或人才,这是统战系统得天独厚的人力资源,也是统一战线难得的宣传资源。中央统战部门户2014 年创设“名人谈统战”、“民营企业家之窗”以来,分别邀请着名学者、知名企业家谈统战,点击量大,宣传效果好。

政务类站也需要通过线上线下的联动进行传播,思路就是要通过议题设置策划出有价值的活动。

凡是有传统媒体经历的人都会有一个印象:媒体都要搞些活动,组织各种类型的论坛,组织各种各样的评比,组织各种各样的展示,创意各种类型的排行榜,等等。互联媒体也开始越来越多地举办各种各样的活动。这其中很多是进行商业化设计的,但党政类站可以开展非商业类的活动,主要目标是通过活动产生、传播。

党的十八届三中全会召开以后,中央统战部门户根据统一战线的工作职能和任务,策划了大型络媒体集中采访报道活动“全面深化改革中的民营企业络媒体山东行”,该活动以中央统战部和全国工商联开展的非公经济企业理想信念教育和三中全会提出的企业产业转型升级为主题,邀请了国家重点站和知名商业站11家络媒体,在山东5天4夜采访了4个市数十家民营企业,召开2场座谈会,一周时间发稿百余篇,互联搜索信息达1500余万条,这是统战系统次邀请多家络媒体开展非公经济领域的新媒体集中报道,活动得到统战系统、企业界和参与媒体的共同好评。

山东省委统战部组织的座谈会青岛市委统战部、工商联组织的座谈会

去年8月,习近平总书记在“两路”通车60周年之际批示,要求弘扬两路精神、助推西藏发展(000752,股吧)。中央统战部商交通部组织了“络媒体两路行”采访活动,12家络媒体的21位参与采访报道,活动得到西藏和四川、青海三省区统战部的积极协助和参与。两个采访报道组分赴川藏线、青藏线,历时15天,行程5000多公里,共发稿300多篇,互联搜索达190多万条。交通部长杨传堂在采访结束后接受了中央统战部门户和其他络媒体的联合采访。采访活动不仅贯彻落实了习近平总书记的批示要求,而且宣传了中央民族政策的成功实践、宣传了新时期两路建设中可爱的军民,采访报道活动受到中央统战部、交通部和三省区有关方面的肯定,参与采访的认为这样的采访活动让心灵得到了深深的触动,认为两路上无数采访对象的感人事迹“使自己受到了一次很深刻的自我教育”。“络媒体两路行”采访雀儿山隧道施工现场采访海拔5050米的雀儿山道班养路工人采访海拔5231米的“天下道班”班长巴布采访四川省道孚县藏族民居党政类站要在纷繁的络世界中脱颖而出,思路就是必须追求页面的清新和简洁美,使信息更具有可读性和传播性。

党政类站与商业站的不同就在于政治性大于性;在于宣传性大于传播性;在于主体性大于社会性。但是它的媒体属性决定了必须遵循媒体特别是新媒体的规律,必须要追求传播效果,只要有了传播力,才会实现影响力。

政务类站目前存在的一个问题是由于信息单一,多数习惯于大量转发其他重点站、商业站的信息,往往在信息的针对性、有效性甚至时效性方面标准不严不高,往往忽略本系统本单位受众的需求,仅仅追求上信息的数量,简单地模仿其他站的做法开专题、设专栏,甚至开通一些自身基本条件不具备的音视频、互动等功能,结果是开通之日就是“僵尸”之时,忙了自己反而没有取得预期的效果。

这方面的体会,一是党政类站应该只做主要受众需要的、本擅长做出来的、又能够可持续的信息和站功能设计。比如,全国有数万统战干部,他们热爱统战事业,有相当一些同志一辈子从事统战工作这一个职业,对统战工作有相当丰富的感悟、体会、经验,中央统战部门户策划推出了“统战干部谈统战”,让广大的各级统战干部讲统战,把他们身上的各种正能量挖掘出来、激发出来、传播开来,这对于当事人和整个统战工作都是一件十分有益的事,这个栏目的推出得到全国统战系统各级干部的热烈响应,原来预计每周只能收到一两篇来稿,现在供稿量源源不断。

二是让信息更专业、让页面更简洁,追求信息的专业性和页页面的简洁美。互联时代媒体的特点就是数不清的站眼花缭乱,看不完的信息无穷无尽,如何在这个海量信息世界里让党政类站及其信息有一席之地,主要看站的定位和运作。如果党政类站把关注点放在国际国内全方位的信息方面,那就是错位,因为党政类站在这类信息方面要想超过国家重点站和知名商业站几乎是不可能的,因为海量的信息取决于大量的人力,更取决于这些人力的专业知识和背景,但如果党政类站以本体系、本单位为依托,充分认知和挖掘信息,反而能够做出其他媒体难以企及的专属领域的报道。同时,在信息源缺乏、信息海量流动的络世界,党政类站一定要追求页的简洁美,因为简洁意味着清晰,简洁也更易于凸显信息,国内外一些重要的站无不遵循了这种“删繁就简”的设计理念,简洁既是一些络媒体的必然选择,也有利于把重要、特质的信息传递给民。

络媒体是信息技术不断推陈出新的结果,只要信息技术不断发展,络媒体的创新就永远在路上,党政类站的生命力也在于此。

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