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读懂双十一前世今生狂欢也需理智消费

发布时间:2019-05-14 18:54:48 编辑:笔名

243亿元 占比42.6%53.5亿元占比15.3%2013年2014年

名词解释

始于2009年

双11

双十一即指每年的11月11日,因含有四个1似意味着单身族的孤独,因此又被称为光棍节。从2009年开始,被商家利用在这天进行大规模的打折促销活动,经过几年爆发式的销售增长,已演变为一场国内销售规模的年度盛事。双11这天对于购达人来说是血拼的一天,对于各购平台、店店主和快递员来讲,这一天更是呕心沥血的大日子;而对于中国经济而言,这一天越来越具有拉动内需的重大意义。

销售奇迹

单从阿里双十一的成交额数据来看,原本普普通通的一天却成为折射中国电子商务狂飙突进、消费结构深入变革的标志,而今年终究的数字如何?我们不妨拭目以待。

历年阿里巴巴双11成交金额(亿元)

0.52

2009年

首创电商造节促销先河

9.36

2010年

品类扩充初显、品牌商开始触

33.6

2011年

品牌商大量涌入、电商价格战兴起

191

2012年

促销大战、移动端引入

350

2013年

波及整个零售业、线上线下同促

571

2014年

国际化、传统领域参与力度加强

移动端成交额

占比大幅提高

2014年移动端成交额将近总额度一半的比例,标志着大众消费方式从PC端正在快速向移动端转移。

商战策略

2015年

阿里

全渠道成重头戏:

发放密令红包、购物券、个性化会场,将与银泰、苏宁等近10万家线下实体店开展万店同庆活动。

国美

秀真工夫:

全购物抽现金、家电不止5折、到国美消费可享30000个免单和200万个现金红包机会。

京东、腾讯

宣布京腾计划:

开创社交和购物联合的先例,打造名为品商的创新模式生意平台。

亚马逊

海外购强势加盟:

实现亚马逊家庭战略性升级,从两个品类扩充至七个、亚马逊海外购强势加盟。

玩转全球

海外购成各大电商竞争主战场

双十一晚会

天猫2015双11狂欢夜:冯小刚执导、联手芒果台,集综艺内容、明星游戏、移动购物于一体,可以让你边看边买边玩的高科技秀晚会,将于11月10日20点30分在北京水立方隆重举行,届时湖南卫视、优酷土豆和芒果TV向全球消费者互动直播。

京东1111大型竞歌晚会:京东集团携手《中国好声音》原班人马打造,晚会将于11月10日晚20点在CCTV3、腾讯视频等视频站同步播出。据悉,京东的晚会将以蒙面竞歌的形式展现,同时在晚会现场,京东将通过摇一摇的方式向消费者送出红包,百大优质品牌也将同步送出限时福利大奖。

物流大作战

2015年

比起买买买的疯狂造势与贴身搏斗的价格战,双十一各电商大战背后,物流战则是直达用户的临门一脚。

阿里 大数据助力。作为马云亲自督建的物流干线,菜鸟络双十一的新任务是运用大数据,协助天猫将更多的货卖到更远的地方去,从全球到中国更偏僻的农村。

京东 自家物流优势。今年双11期间京东将为商家仓配免单,免除商家的入库、存储和定单生产等仓储相关费用,利用自己的物流优势来吸引商家和消费者。

国美 即送即达服务。国美将在全国428个城市提供即送即达服务,并坚守一日三达、配送、送装同步的服务标准。

唯品会 加强西南物流建设。据悉,唯品会已成立了全资控股的品骏物流公司,快递员已有1.5万人,实现了全国无盲点覆盖,而目前正在继续加强西南物流建设。

狂欢也需理智消费

又一个双11如约而至,在商家们的广告攻势和利害打折下,你是不是已摩拳擦掌准备好买买买?双十一降价打折固然是好事,但是如果头脑发热,不加约束,或许你就会买到许多并不实用的东西。我们在购物时,不要被便宜遮住了眼睛。另外购物前要在不同电商之间进行比较;在同一个电商平台上也要选择更加优良的商家,尽量选择具有良好信誉的品牌和店铺购物。面对双十一,多些理智消费,也许才是真正的省钱之道。

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