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騰訊視頻真是高富帥嗎0

发布时间:2019-11-09 08:11:44 编辑:笔名

当年MSN风靡一线城市时,潜行于更广阔的草根用户,终确立了IM客户端的优势地位如今視頻的情況可能類似,騰訊視頻有80%左右的用戶和流量來自非一線城市

本就充满暗涌的视频行业,因腾讯视频公布业务数据再度掀起波澜优酷土豆合并后,行业格局并未尘埃落定,有人虎视眈眈

不久前腾讯视频首次对外公布运营数据,其覆盖用户已经连续两周超过优酷成为视频平台,过去17个月内全行业增长快

这份统计数据来自第三方机构艾瑞iUserTracker:从2011年4月至今的17个月时间内,腾讯视频的流量从8775.8万人增长两倍到 26236.3万人,为所有视频站成长速度,月度覆盖一直稳居第二数据还显示,腾讯视频分别以1.229亿和1.200亿的周覆盖用户数,连续两 周超过优酷

按照目前的增长速度,腾讯的月度用户覆盖数很有可能超过优酷腾讯在线视频部总经理刘春宁还暗示,目前腾讯视频的广告收入距离优酷已经不远换言之,明年视频行业老大将易主

同行对这份数据颇多非议尤其是刚合并的优酷土豆,如果数据属实,就意味着土豆平台被挤下第二的位置,对广告主的吸引力将大打折扣10月27日在天津举办的国际广告节上,腾讯展示了一张广告投放的效果评估报告,告诉广告主腾讯视频+优酷土豆+优酷

优酷土豆认为腾讯视频的数据计算方式有失公平,称在常规统计中,视频站的流量统计仅包括web页面的,而客户端作为软件来统计腾讯视频在数据中多处将自己的web和客户端加起来计算,与其他站的web流量做对比

土豆方面还强调,对于视频媒体来说,考核其影响力重要的是看WEB端数据,腾讯视频在WEB端的指标其实处于业内后几位的水平他们同样提供了艾瑞的IUT数据(下表)

搜狐视频同样对数据不满,理由也是统计方法不同

这到底是腾讯视频数据造假,还是高帅富出手显示实力刘春宁对这些质疑表示理解:行业有比较大的震动是必然的

作为富二代,腾讯视频不缺钱;因为腾讯产品体系内有充沛的流量,它不必担心渠道它又是个视频后来者,所以一直在埋头做内容,推广做得也比较少无论用户还是广告主,印象中的腾讯视频可能还是默默无闻,却不知不觉中通过面板、等看了不少视频

过去17个月,腾讯视频的用户覆盖和流量增加了300%,其中页翻了几倍,客户端增长有40%-50%流量快速增长的秘诀是V+时间 向用户推送,用户不用搜索就能看视频刘春宁说:我们把腾讯内部的流量用好就已经很牛了,因为腾讯有、、微博、Qzone等很多平台,我们把腾 讯内部的流量用好就很牛了买流量对我来说没有意义,用户已经都在平台上了

我非常负的说,这个数据是艾瑞跑了一年得出的,是科学的,刘春宁说在腾讯视频,产品、团队、内容等都是站和客户端一体化运营,不能 拆分他还强调,数据中已经做了去重处理用户是不一样的,人群也不同你把页和客户端放在一块儿和我比,也完全可以,我觉得这是公平的

刘春宁把腾讯视频的快速增长归功于内容策略腾讯视频购买版权作品不惜血本,花费巨资,它曾以每集120万元的价格购买电视剧《宫2》的独播权,一 共花了4320万元,创下天价此外,腾讯自制内容实行专业策略,曾有单片奥运视频浏览量超过2亿,今年还建设了3000平方米的专业演播厅

当年MSN风靡一线城市时,潜行于更广阔的草根用户,终确立了IM客户端的优势地位如今视频的情况可能类似,腾讯视频有80%左右的用 户和流量来自非一线城市如果明年腾讯视频真的做了行业老大,一线城市的用户可能觉得意外,但草根民早已近水楼台,他们刚接触视频时就被腾讯拉到其视频 体系内

到时腾讯视频要面对另一场收入大考目前的视频广告主以国际客户为主,投放都集中在一线城市除了继续度数据挖据和投放优化,腾讯视频要等待视频广告市场的成熟,等待国内广告主大量涌入或是广告目标客户的逐渐下沉(作者袁茵,系《中国企业家》杂志)

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