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HTC被指缺少明星机高端低端均受打压

发布时间:2019-05-15 03:49:34 编辑:笔名

全球厂商开始亮出自己一个财季的事迹,而数据显示,几家欢喜几家愁。上周末,HTC发表声明表示,该公司未经审计的净利润为74亿新台币(折合2.477亿美元),去年同期HTC净利润为175.2亿新台币,同比下滑57.8%;而同日,三星电子发布了第二季度业绩预报,报告显示,受Galaxy智能机热卖的推动,三星电子第二季度运营利润预计到达创纪录的 6.7万亿韩元(约合59亿美元)。

业内人士表示,在竞争剧烈的全球市场,HTC正面临多重窘境,高端不及苹果,中低端又面临中国华为、酷派等本土厂商的挑战。

困局一:欧美市场受制约

HTC表示,该公司在美国的产品销售被推延,而欧洲市场需求疲软,这是致使该公司业绩下滑的主要原因。

据悉,今年5月,美国海关延迟了对HTC One X和Evo 4G智能的进口批准,虽然HTC随后成功解除了这一禁令,但One X的发布被推延。 comScore的数据显示,截至2012年4月,在美国市场,三星以25.9%的份额位居首位,而2011年还是美国智能的HTC滑落到 6.0%,排第五。

业内人士李阳认为,与苹果之间的专利纠纷是HTC欧美市场遭受困境的缘由,此前谷歌曾以专利帮HTC迎战苹果,但谷歌的专利并没有帮上忙。同时,李阳表示,与iPhone和三星的Galaxy相比,HTC在竞争中处于劣势的缘由就是没有一款明星机。

困局2:机海战术打砸内地市场

而在全球的消费市场中国内地市场,机海战术曾帮助HTC取得不错的业绩,但同样因为没有一款明星机型,HTC在中国内地市场遭受了来自华为、酷派等本土品牌的阻击。有渠道商对本报表示,HTC每次发新品都说是旗舰,但如果单从外表看,消费者根本无法分清HTC的型号,消费者都不知道到底哪款是旗舰。同时,李阳认为,正是因为机海战术,使得HTC的品牌没有在消费者心中建立高端形象,而HTC则一直强调自己走高端线路,对外宣扬不会做千元智能,但实际上,高高在上的行货价格使得众多消费者更愿意从水货市场买HTC。同时,面对中国3大运营商推出的千元智能普及行动中,HTC始终坚持的高端定位把中国市场拱手让给了中国本土的厂商,而在真正的中国内地高端市场,HTC仍无法与苹果的iPhone和三星的Galaxy对抗。

出路:推出明星机器

据悉,HTC是早加入安卓阵营的智能厂商,因此得到了谷歌的大力支持,而且安卓曾经帮助HTC成绩行业苹果、三星、HTC三足鼎立的产业地位,但一年时间里,与苹果的专利纠纷,以及来自中国本土厂商的围攻使得HTC面临双面受夹击的尴尬境地。有渠道商表示,HTC要想扭转局面,还是要以产品说话,的方法就是像三星那样,专注推出自己的明星,而不是以机海战术来抢市场。

而据媒体报道,HTC董事长王雪红今年2月在移动通信世界大会时也曾表示,HTC从今年开始将主打精品战略。

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